现在企业大多都建有外贸独立站，还有很多企业在准备搭建外贸独立站。而外贸独立站搭建之前和之后都非常关键的问题就在于引流的问题，如果没有做好引流工作，让潜在客户看不到自己的网站，那么很难有询盘和订单。在众多外贸网站推广方式中，谷歌SEO和谷歌SEM的关注度更高，也是企业在选择时容易陷入困扰的地方，下面兴田网络就来为企业分享一下，这二者的特点以及该如何选择。
一、SEM的优缺点
SEM即谷歌竞价，是基于谷歌关键词竞价的广告形式，点击付费不点击不付费。企业可以选择自己目标用户常用的关键词，并设置广告文案，着陆页，出价等，以使目标用户在利用谷歌进行搜索时有机会在首页看到自己的广告。其优势在于见效快，理论上来说搭建好账号后可以快速获得流量和排名，甚至询盘。并且企业可以选择自己要投放的关键词，地区以及时间，以使广告更精准展现。缺点在于：成本较高，越热门的词，竞争度越高，想要获得好的排名必须出高价，单次点击费用较高。其次，一旦停止投放，网站排名也就没有了。此外，虽然理论上见效很快，但也需要有人去做专业的账户操作，否则如果关键词选错，匹配方式选错，出价不合理等，也会让账户空有费用消耗带来的询盘却很少。
二、谷歌SEO
谷歌SEO是通过研究谷歌算法对网站进行优化调整使其更符合谷歌排名规则，进而获得更高的自然排名，从而获得自然流量。其优势在于，成本较低，点击不收费，并且排名上去后较为稳定，从长期来看有利于网站流量的不断提升，获得更多询盘。其缺点在于周期较长，企业想要看到效果，需要有一段时间的积累。谷歌算法规则在变化，需要去研究并及时对网站进行调整，而做谷歌SEO需要专业的技术，企业如果不懂无法自己完成。
三、谷歌SEO和谷歌SEM怎么选
谷歌SEO和SEM并不是非此即比的关系，二者是相辅相成的，在外贸网站搭建完成前期，谷歌SEM，为网站快速引流，同时需要对网站进行SEO优化工作，提升网站用户体验，这样能够让网站获得更多转化。网站推广中期，SEO排名逐步提升，可以相应减少SEM投入。网站推广后期，SEO基本稳定，关键词排名越来越多，可以通过SEM拓展更多市场或者尝试其他关键词，如果预算有限，也可以暂停SEM投放。
以上就是外贸网站推广公司兴田网络为企业分享的关于外贸网站运营是选择SEO还是SEM，希望对企业有所帮助。
